企業(yè)品牌口號不同于產(chǎn)品口號，不能像單一產(chǎn)品那樣簡單。企業(yè)的品牌口號要有一種包容性和延展性，同時又能夠統(tǒng)領企業(yè)業(yè)務或產(chǎn)品形成公司的獨特價值承諾。
品牌口號的創(chuàng)作，需要結(jié)合自身企業(yè)的成長經(jīng)歷，不同階段突出不同的訴求。比如創(chuàng)業(yè)初期，在品牌知名度不高，產(chǎn)品受眾客戶不足夠多情況下，品牌口號要傾向于使用功能和價值給顧客一目了然的感覺；當品牌超越了初級階段，可以上升到一定的高度，在實行多元化的同時給公眾超越盈利的企業(yè)形象，品牌口號將會承擔除了功能和使用價值之外的如社會責任等更高深層次的責任，當人們聽到該品牌口號時候，不但聯(lián)想到該產(chǎn)品，更會想到該企業(yè)所從事的社會和公益行為。
好的企業(yè)品牌口號應具有4個標準：
1、言簡意賅：直白簡單、朗朗上口，易于識別和記憶；
2、以點帶面：口號只是一個點，客戶群卻是一個面，好的口號能夠以一個關鍵點引爆對核心訴求的認知，從而以一個點精準瞄向廣泛的客戶群體，產(chǎn)生更大的覆蓋面；
3、品牌口號要突出自己的特色或競爭優(yōu)勢，同時還可以對商品名稱起到解釋作用；
4、品牌口號也可以象品牌標志色和標志物那樣進行動態(tài)調(diào)整，以便適應市場需要。
無論如何，好的品牌口號還要有良好的延展性，能夠讓人產(chǎn)生美好的關聯(lián)。此外品牌口號不應隨意變動。它將運用于廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅決執(zhí)行，毫不動搖。
